자의식은 자각과 유사한 개념으로 정서와 관련해서 사회심리학 분야에서 오랫동안 주목을 받아온 변인이다(Huh, 2000). 개인의 ‘주의(attention)’는 자기 자신에 향하는 내향적 자의식과 외부 환경적 요소로 향하는 외향적 자의식으로 나누어질 수 있다(Duval & Wcklund, 1972). Duval & Wcklund(1972)에 따르면 ‘자의식’은 ‘자기 인식 이론(Self Awareness theory)’에서 출발하였으며, 이중 자기(self) 자신에게로 초점을 두고 높은 ‘자기 지각 상태’를 자의식이라고 한다. 자의식은 개인 자신의 내면 상태, 신체, 외모, 개인의 특정 상황과 현상에 주의를 기울이는 상태로 정의되기도 하고 거울이나 관찰자와 같은 외부 상황 또는 타인의 평가나 시선에 대해서도 영향을 받는다(Fenigstein et al., 1975).

자의식은 ‘사적 자의식’, ‘공적 자의식’, ‘사회적 불안’으로 나누어지며(Fenigstein et al., 1975), 자의식은 관심의 초점이 자신의 내적인 사고와 감정, 동기 행동 등에 집중하여 ‘자기초점주의(self-focused attention)’를 확장 시킨 개념이다(Kim et al., 1999). 자의식은 내면의 인식 및 성찰에 필요한 인지과정과 관련된 것으로서 내적 상태에 대한 ‘인식’ 또는 자기 ‘자각’ 등으로 지칭 되기도 한다, 또 다른 해석으로는 진화론적 관점에서 사회불안과 자의식의 이중성인 자기보존과 자기확장을 동시에 추구하고자 하는 경향이 있으며(Jung, 2012), 자기인식과 자존감 및 정신건강과 관련되어 대게 순기능적 역할을 하는 것도 보고 된 바 있다(Lim, 2016).

지나치게 높은 사적 공적 자의식은 사회적 불안을 야기 시키기도 하는데 이때 불안감을 다루기 위해 자아가 쓰는 무의식적인 기제를 정신분석학에서는 ‘자아 방어기제’라고도 한다(Choi, 2008). 하지만 본 연구에서의 자의식이란 자기의 가치와 신념이나 동기, 감성, 자아중심적 태도 등 전반에 걸쳐 개인의 내면의 사적 자아에 더 많은 주의를 기울이는 상태를 의미한다.

자의식을 향상 시키는 상황에 놓이게 되면 다양한 소비활동으로 이어지기도 하는데, 대표적인 것이 ‘거울 자아 이론(Looking Glass Self)’이다. 거울 자아 이론은 심리학 이론으로 타인이 보는 자기모습에 대한 인식이 자아를 형성하는데 영향을 미친다는 이론으로(doopedia, 2023.03.01.), 주위 환경에 거울을 배치하여 자의식의 상황에 노출시켰을 때, 이 거울을 통해 자의식이 높아져 불만족한 마음을 감소시키거나 물건구매 시 만족감을 높이고 구매 행동에 영향을 미친다(Lehmann & Stuart, 2010). 이는 사회적 환경에서의 자의식에 대한 자각이 소비행동에도 영향을 미친다는 것을 알 수 있다. 따라서 높은 자의식의 상태는 자기조절능력을 향상시켜 제품선택으로 이어지는 소비 행동의 조절 효과가 가능하다는 의미이기도하다(Kim & Lim, 2017). 따라서 자의식의 알아차림(awarness)은 외 모관심도에 의도적 또는 비의도적 노력을 스스로 기울이게 하거나 특정 행위로 이어진다.

외모 관심도란 외모에 대한 매력을 위해 의복과 화장, 장신구 등 신체장식에 대해 지속적으로 흥미를 가지는 정도를 의미한다(Han & Park, 2008). 외모는 인체와 더불어 인체에 가해지는 의복이나 악세사리, 화장 머리스타일 등에 의해 결정되고 수정되므로 외모에 대한 관심은 개인이 자신에 대한 이미지를 표현하고 지각하며 변화시키는 것을 포함한다(Jang et al., 2007).

외모는 자신을 표현하는 중요한 요소이자 사회생활을 위한 경쟁력으로 받아들여지고 있으며 외모를 가꾸기 위해 자기 자신을 새롭게 지각하는 계기가 된다(Park & Park, 2009). 외모는 자아실현의 중요한 부분이며(Jeon & Kim, 2023), 외모 관리는 자기를 표현하는 수단으로 사회 활동 속에서 타인에게 자신의 정체성을 보여주는 과정이라고 볼 수 있다(Kim, 2004). 동시에 남성과 여성 모두 외모 관리가 다른 사람들에게 본인을 인식시킬 수 있는 중요한 수단이 된다는 것은 인지하고 있다. 그러므로 많은 현대인들은 변화하는 미의 기준 속에서 자신의 외모에 대한 인식과 현실을 지각하고 신체적, 정신적, 물리적으로 시간과 비용을 투자하는 등 자신의 경쟁력을 높이기 위한 노력을 하게 된다(Han & Son, 2012). 전통적으로 여성이 남성에 비해 외모 관리에 더 적극적이지만 최근 남성의 그루밍(grooming)도 자신의 사회적 이미지를 높이기 위해 많은 관심과 제품 구매로 이어지고 있다.

가장 효과적인 이미지의 변화를 가져오는 외모 관리는 헤어스타일의 변화, 메이크업의 변화, 피부관리, 체형관리, 성형수술, 의복구매 등과 같은 외모관리 태도로 일어난다(Thompson, 1990). 외모는 자기개념과 자의식 형성에도 많은 영향을 주게되고 다른 사람들과의 상호작용 속에서 이루어지는 타인들과의 인식과 반응은 자신의 자아정체성에도 영향을 미친다(Park & Park, 2009).

따라서 외모는 자신의 내면과 능력을 표현하는 수단으로 다양한 외모관리 행동을 수반하게 된다고 볼 수 있으며, 외모관심도의 높고 낮음에 따라 다양한 화장행동으로 이어진다.

Choi(2023)의 연구에서는 외모관리행동을 타인에게 보여지는 자신의 외적인 모습을 다양한 방법으로 관리하는 행동으로 패션, 뷰티, 체형관리 행동으로 정의하였으며, 그 중 화장행동이란 화장에 대한 관심을 직접 행동으로 표현하는 것을 의미한다(Jung, 2010). 화장행동에는 신체 청결과 화장품 등으로 피부의 결점을 보완하거나 장점을 부각시키는 행위를 포함한다. Lee & Kim(2023)은 화장 행동이 외모관리를 위한 기대가치에 영향을 주는 중요한 변수로 작용한다고 하였다.

Kim(2020)은 화장 행동을 크게 적극적 동기와 소극적 동기로 나뉘며, 적극적 동기에는 자기만족과 자기 개성의 표현 피부의 건강관리가 속하며, 이것은 자신의 만족감, 자존감을 위한 목적지향적 행동이고, 본질적으로 자아중심적 행위라고 보았다. 소극적 동기로는 사회적 존중과 목표획득을 위한 이성적 매력, 예의성, 우월성 등이 포함된다고 보았다(Kim, 2020). 본 연구에서의 화장행동은 실제 자신의 매력을 높이기 위한 적극적 동기와 관련 있으며, 피부 건강을 위한 행위나 세련되고 매력적인 이미지를 위한 헤어 손질과 메이크업, 피부관리 등의 그루밍 행위로 한정한다.

본 연구는 자의식이 외모관심도와 화장행동에 미치는 영향 관계를 살펴보고자 다음과 같이 연구문제를 설정하였다.

연구문제1. 자의식에 따른 외모관심도에 미치는 영향을 살펴본다.

연구문제2. 외모관심도에 따른 화장행동의 영향을 살펴본다.

본 연구의 대상자는 20~40대 남성 336명을 대상으로 2022년 9월 15일-2022년 11월 30일까지 비확률 표본 추출방법인 편의표본추출방법(Convenience Sampling)을 이용하여 인터넷 전문 설문업체와 지면 설문지를 통해 자료를 수집하였다. 이후 불성실한 응답자 2명을 제외한 334부를 최종논문에 활용하였다.

본 연구는 20~40대 남성 334명을 대상으로 자의식 9문항, 외모관심도 12문항, 화장행동 9문항으로 구성하였다. 모든 문항들은 5점 리커트(Likert) 척도인 ‘전혀 그렇지 않다’=1점, ‘매우 그렇다’=5점으로 측정하였다. 수집된 자료는 SPSS 18.0을 이용하여 요인분석, 신뢰도 분석, 다중회귀분석 둥을 실시하였다.

자의식이 외모 관심도에 미치는 영향을 검증하기 위해 다중회귀분석을 실시한 결과는 다음 Table 4와 같다.

먼저 자의식의 요인 별로 자기중시 외모관심에 미치는 영향을 살펴본 결과, 설명력은 19.7%(F=41.889, p<.001)로 통계적으로 유의미한 것으로 분석되었다. 내향적 자의식은 자기중시 관심추구에 대해 t 값이 2.745**로 나타났고, 외향적 자의식은 자기중시 외모관심에 t 값 6.663***로 나타나 내향적 자의식과 외향적 자의식 모두 자기중시 외모관심에 통계적으로 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다음으로 자의식의 요인별로 타인중시 외모관심에 미치는 영향을 살펴본 결과, 설명력은 38.8%(F=106.656, p<.001)로 통계적으로 유의미한 것으로 분석되었다. 내향적 자의식은 타인중시 외모관심에 대해 t 값이 3.303***로 나타났고, 외향적 자의식은 타인중시 외모관심에 t 값이 11.325***로 나타나 내향적 자의식과 외향적 자의식 모두 타인중시 외모관심에 통계적으로 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 내향적 자의식과 외향적 자의식 모두 자기중시 외모관심과 타인중시 외모관심에 통계적으로 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며 외향적 자의식이 자기중심 외모 관심과 타인중시 외모관심에 내향적 자의식보다 영향을 크게 미쳤다. 자의식은 자신의 생각과 행동을 스스로 관찰하는 것으로 일관된 특성으로(Fenigstein et al., 1975) 자기 자신에게 집중된 내향적 자의식과 타인에게 집중되는 외향적 자의식이 있다(Lee, 2002). 하지만 그 정도의 차이만 있을 뿐 대부분 사람들은 내향적, 외향적 자의식을 모두 가지고 있다. 내향적 자의식을 가진 사람과 외향적 자의식을 가진 사람 모두 자기를 중시하는 외모관심에 영향을 미치는 것은 외모가 자아의 개념을 결정하는 중요한 요소로 자신과 관련된 사회적 역할을 타인에게 보여줌으로써 정체감 형성에 영향을 미치기 때문이다. 내향적 자의식을 가진 사람들은 자신이 원하는 이상적인 자아를 형성하기 위해 자기중심 외모관심에 영향을 미친다고 볼 수 있다(Turner et al., 1981). 또한 내향적 자의식을 갖고 있다고 타인이 생각하는 외모에 대해 고려하지 않는 것은 아니다. 내향적 자의식은 자신에 대해 매우 잘 알고 있으며 스스로 행동을 구성하고 규제하기 때문에(Oh & Cheong, 2021) 자신의 외적인 상황을 스스로 판단하여 고쳐 나가거나 집중할 수 있다. 반면 외향적 자의식을 가진 사람들은 외모에 대한 관심을 자기 자신에게 집중시킴으로써 사회적 불안을 줄이고 개선하는데 노력을 기울이기 때문에(Kim, 2001) 자기중시 외모관심과 타인중시 외모관심에 영향을 준다고 볼 수 있다. 그리고 외향적 자의식을 가진 사람들은 타인중시 외모관심에 큰 영향을 미치는 것은 외향적 자의식을 가진 사람들이 사회적 승인을 받기 위해 자기 자신을 표현하는 것에 몰입하는 경향이 높기 때문이다(Hong & Kang 2013).

외모 관심도가 화장행동에 미치는 영향을 검증하기 위해 다중회귀분석을 실시한 결과는 Table 5와 같다.

먼저 외모 관심도의 요인별로 과시적 동조 화장행동에 미치는 영향을 살펴본 결과, 설명력은 11.8%(F=23.331, p<.001)로 통계적으로 유의미한 것으로 분석되었다. ‘자기중시 외모관심도’는 ‘과시적 동조 화장행동’에 대해 t 값이 3.105**로 나타났고, ‘타인중시 외모관심도’은 ‘과시적 동조 화장행동’에 t 값 3.209***로 나타나 ‘자기중시 관심추구’와 ‘타인중시 관심추구’ 모두 ‘과시적 동조 화장행동’에 통계적으로 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. ‘자기중시 외모관리’와 ‘타인중시 외모관리’ 모두 ‘과시적 동조화장행동’에 영향을 미친 것은 화장 행동을 통해 외모에 대한 자신감을 부여하고, 자아를 표현하거나 대인관계를 향상시킴으로써 자기 자신을 표현하고 소통하려는 행동과 관련된다고 볼 수 있다(Choi, 2015).

다음으로 외모 관심도의 요인별로 독립적 개성 화장행동에 미치는 영향을 살펴본 결과, 설명력은 35.4%(F=92.198, p<.001)로 통계적으로 유의미한 것으로 분석되었다. ‘자기중시 외모관심’은 독립적 개성 화장행동에 대해 t 값이 13.301***로 나타났고, ‘타인중시 외모관심’은 ‘독립적 개성 화장행동’에 t 값 -5.377***로 나타나 ‘자기중심 외모관심’은 ‘독립적 개성 화장행동’에 정(+) ‘타인중시 외모관심’은 ‘독립적 개성 화장행 동’에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 먼저 ‘자기중심 외모관심’이 독립적 ‘개성화장행동’에 미치는 영향은 ‘자기중시 외모관심’을 추구하는 사람들이 외모에 대해 갖는 외모관심이 자기를 중심으로 이루어지기 때문이라고 볼 수 있다. 그리고 화장행동은 자신에 대한 이미지를 표현하고 개인의 매력을 표현하기 때문에(Park, 2010; Lee, 2007) 자기를 중심으로 한 외모에 대한 관심은 독립적이고 자신의 개성을 표현하는 화장행동으로 나타난다고 볼 수 있다. 반면 타인중시 외모관리는 독립적 개성 화장 행동에 부(-)의 영향을 미쳤는데 이것은 ‘타인중시 외모관심’을 하는 사람들은 자기보다는 외모에 대한 기준이 타인에게 있기 때문에 화장행동을 통해 개성이나 다양성을 중시하기 보다는 타인과의 관계를 위한 사회적 행위로 인식하기 때문으로 볼 수 있다(Park, 2010).